הקורונה ימח שמה, מדגימה את החסרונות וגם את היתרונות של העולם ללא גבולות, העולם המחובר בתנועה ממקום למקום, המקושר ברשתות תקשורת, מחשוב ורשתות חברתיות. הגרפים המתארים את הפצת המחלה מראים זאת, והתנועה הגלובלית האיצה את המגפה. שלא צריך לתאר זאת לקהל הקוראים הנאמן הסגור בביתו, אבל בשנים האחרונות קראתי כמה ספרים שמנסים להסביר את התופעה. נכון יש סכנה תמיד שהמטפורות לא יעזרו ואפילו יזיקו להבנה ולהסברים, ולא כל דבר שמתפשט דומה להתפשטות של עניין אחר, אבל שלושת הספרים, הם גם כתובים היטב, גם מעניינים וגם מסבירים בבהירות יחסית את העולם מסביבנו.
הרשתות משנות את העולם, רק עד עכשיו לא שמנו לב לזה. שיטת החשיבה הלינארית שעליה התחנכנו - משהו גורם למשהו וזאת התוצאה - הפריע לנו לראות זאת. אשר עידן קורא לנו לראות את המציאות באופן שונה בספרו 'הכוח החמישי' (ידיעות ספרים, 2014) וממליץ גם איך לפעול בה. טוב, זה לא קל. הנושא מרתק (לפחות אותי), אבל מורכב, וכנראה מצריך הסבר מורכב, למרות שעידן משתדל לכתוב במשפטים קצרים ופסקאות מצומצמות על מורכבות. המון מילים ורעיונות חדשים שצריך להתמודד אתם ולשוב על עקבותיך או לקרוא את ההקשר במקום אחר (רשת, כבר אמרנו, לא?). מומלץ למי שמנסה להבין את העולם שבו אנו חיים - לא רק רשתות חברתיות שמשמשות, על פי עידן, לטלסקופ ולמיקרוסקופ שמאפשרים לנו להתבונן סביבנו, אלא גם המוח ורשתת עצבים, קיני נמלים, ארגונים תעשייתיים ועוד. זהו הכוח החמישי - הכוח הזורם ברשתות החברתיות, בדומה לכוח השני, כוח החשמל, הזורם ברשת החשמל.
ויראליות - איך גורמים לשיתוף שלך ברשת או למוצר שלך להתפשט כמו מגפה? למה סרטונים מסוימים מצליחים ביו-טיוב ואחרים לא? למה מוצרים מצליחים להפוך לשיחת היום ולהימכר בהתאם ואחרים לא? ג'ונה ברגר כתב על זה ספר שמסביר את הדברים באופן פשוט מעניין - 'ויראלי - כך תרגמו למוצרים ולרעיונות שלכם להצליח' (ידיעות ספרים, 2013). על פי ברגר, שהוא פרופסור לשיווק בבית הספר למנהל עסקים ווֹרטון באוניברסיטת פנסילבניה, [כמו בכל ספר "איך להצליח" טוב] ישנם 6 עקרונות שצריך לחשוב להשתמש בהם (עמוד 197):
'מטבע חברתי' - אנחנו משתפים דברים שגורמים לנו להיראות טוב.
'טריגרים' - אנחנו מעבירים מידע שזמין לנו.
'רגש' - כשאכפת לנו, אנחנו משתפים.
'פומביות' - כשאנחנו רואים אנחנו מחקים.
'ערך מעשי' - מידע מביא לנו תועלת.
'סיפורים' - מידע עובר בכסות של שיחה בטלה.
מומלץ למי שמתעניין בתחום או עוסק בפרסום ברשת ובכלל למי שרוצה להבין עוד חלק בחשיבת האדם הבודד וההמון.
